SEO対策とは

SEOとはSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略。GoogleやYahoo！などの検索エンジンで上位表示されるためにキーワードを選定したり、ホームページの論理構造を整えたりなど、様々なアプローチでWebサイトを最適化する手法のことです。

検索エンジンはユーザーに求められている情報を提供しなくてはなりません。求められている情報を正確に伝えるために、各検索エンジンはクローラーと呼ばれるロボットプログラムを使用し、常にネット上の情報を集めています。集めた情報の内容を判断し順位づけを行ない、検索結果として表示しているのです。

クローラーは人間に見えているのと同じようにホームページを見ているわけではありません。クローラー自身はホームページの内部（プログラム）を判断して見ているのです。つまり、外側からは見えない内部構造がSEO対策として重要となります。

検索エンジンは数百億というWebページをデータベースに持ち、ユーザからの検索要求に対して瞬時に検索結果を表示して、キーワードに関連性が高いと判断されるWebページを一覧として表示する。この際の関連性の判断や掲載順位の決定を行なっているのがアルゴリズムであり、例えばタイトルタグや見出しタグ、強調タグなどのキーワードの有無や本文中に出現する各単語の回数や密接度、あるいはWebページ間におけるリンク数や品質、関連性などを元に判断・決定している。
その検索アルゴリズムに対応させる必要があるとはいえ、基本的にWebサイトサービスの構築に携わる人間がサイト設計やコーディングにおいて、ユーザではなくコンピュータを意識して、特に後者にも適切に情報が伝わるように配慮する必要があります。

検索エンジンはSEO対策を否定していませんが、過剰なSEOやスパム行為に対しては厳しいペナルティを与えます。ペナルティは厳しいものから軽いものまで様々ですが、一番厳しいペナルティであるドメインごとインデックスから削除されるような形になってしまった場合、リカバリーする事がほぼ不可能と言えます。

中途半端な知識でセルフSEOを行った時に怖いのがペナルティです。ある程度の知識がつくと過剰な施策に手を出してしまう方が多く、何も知らない方よりも間違った知識を持ってしまった方の方がペナルティを犯してしまう危険があります。

セミナーや書籍に書かれている情報でも間違っている事はあり、ネットに溢れている情報は半信半疑で読んだ方が良いでしょう。ただ、気をつけていても完璧なSEOスキルを身につけようとすると、多くの人がペナルティを経験するでしょう。

今のSEO対策で最も重要なことはやりすぎないことです。適度な施策、検索エンジンと検索ユーザにフレンドリーなホームページ作りを心がけ、バリバリSEOサイトにならないように注意しましょう。